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目標關鍵詞及長尾詞的拓展及分析

網站定位、類型及訪客需求確定后，緊接著是目標關鍵詞的分析和選擇，這是對網站定位的具體化，同時也體現了對訪客需求的精準把握，這是排名跟流量的基礎。

目標關鍵詞分析的工具將在以后的章節逐步講到，常用的工具包括百度指數、好搜指數、搜狗指數、百度下拉框、百度相關搜索、愛站SEO工具、金花站長工具等。

1.目標關鍵詞的選擇

對于目標關鍵詞，一般來說我們要選擇的除了行業詞、品牌詞外，需要根據自己的網站定位、訪客需求及競爭度選擇合適的詞。例如，一個是做無框畫銷售的，首先要選取的關鍵詞就是無框畫，可以選取的拓展關鍵詞是“無框畫加盟”“無框畫批發”等。結合圖3.1、圖3.2來看。首頁欄目頁目標關鍵詞必須行業相關，也是搜索較多的，只是因為搜索習慣和叫法的不同而出現不同的關鍵詞。

2.目標關鍵詞的選擇方法

百度指數能給我們非常詳細的搜索指數分析，可分為7天、30天、90天及全部，并能細分出PC指數及移動指數，在3.4節將做詳細介紹，并從趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像幾個維度為關鍵詞選擇提供準確參考依據。

百度下拉框、底部相關搜索如圖3.1和圖3.2所示。我們去百度下拉框進行搜索“無框畫”，可以看到的下拉框搜索詞有“無框畫制作工藝”“無框畫加盟”“無框畫批發”，看百度底部相關搜索是“無框畫設備”“裝飾畫批發市場”“家居裝飾畫批發”“水晶無框畫”“客廳裝飾畫”“立體裝飾畫”“家居彩裝膜”“裝飾畫”“無框畫制作工藝”，單擊每個詞又可以進行二次挖掘，當然也可以使用工具進行相關、相近、相似拓詞，然后從這些關鍵詞中選取合適的3~5個做目標關鍵詞。

一般靠以上方法就可以找到我們的目標關鍵詞。如果需要更加精準細化，可以再結合好搜、搜狗下拉框及競爭對手來選詞。結合競爭對手選詞，如搜索“無框畫”，可以看到很多網站二級目錄或獨立網站，這些網站設定的關鍵詞也是我們站點目標關鍵詞的可選對象，一般來說搜索“無框畫”前五個站就可以很好地作為我們的參考對象。選擇目標關鍵詞還需根據自身及排名前20的站點實力進行評估后確定恰當的詞，選

擇合適的競爭策略。如果自身實力較弱，避開競爭度高的詞做差異化競爭將是最佳選擇。

3.短尾詞及長尾關鍵詞的拓展

拓展短尾詞的目的在于為各欄目及專題確定欄目詞或專題詞，利用欄目頁和專題頁本身的較高權重從搜索引擎充分獲取流量。而選擇長尾關鍵詞是非常簡單的，因為長尾關鍵詞的量很大，可選余地多，如果能選取足夠多的精準長尾關鍵詞，就會為網站帶來更多精準流量和潛在客戶。下面介紹一些簡單的方法。

利用選目標關鍵詞的方法。我們在選擇目標關鍵詞的時候，很多工作涵蓋了長尾關鍵詞挖掘，比如相關搜索中的二次、三次甚至更多次的相關搜索詞挖掘，無框畫的相關搜索詞中有“無框畫設備”，選中后如圖3.3、圖3.4所示。

百度相關搜索拓詞

長尾關鍵詞挖掘工具包括愛站或者金花站長工具、站長伯樂等。在長尾詞挖掘建表的基礎上，參考競爭對手的選詞策略，挖掘出其忽視的高價值長尾詞，進行高效精準引流。